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 轴承业高端品牌的竞争日趋激烈
时间:2016-7-15 9:15:45                   浏览次数:1226
中国已经成为世界上最大的轴承设备生产国和消费国之一,国外品牌看到我国轴承市场的增长潜力,纷纷加大了在华推广和营销的力度。高端轴承产品的利润远高过低端产品,因而成为海外品牌争夺的主战场。它们利用强大的资金实力和较高的品牌知名度,几乎横扫了中国高端轴承市场,并采取多种措施抢占中档产品市场份额。  
  以德国轴承产品为代表的欧系品牌,则是近年正在崛起的技术领先新秀,开始实施对美系、日系的等高端品牌市场的抢占。一时间,我国高端轴承市场“三雄争霸”的格局初步形成。  
  与此同时,轴承行业发展的外部环境也发生了根本改变。除了辐射标准、出水量的控制外,还有出口退税下调、原材料成本上升、能源价格上涨、销售压力急剧加大、国家对耗能等方面的硬性限制。这给整个轴承业带来了很大的压力,我国轴承业的整体发展呈现出的是悲喜交加、机遇与挑战并存的态势。  
  据了解,目前我国轴承行业中,除高端市场的国际品牌外,还有很多家本土品牌,其中规模较大的有50家—100家,其它都是些中小型企业。而对于一些国内中小企业来说,生产的产品仍不能达标,削弱了整个国内高端品牌的市场竞争,随着美、日、欧,德等品牌抢占中国市场,轴承业高端品牌的竞争将会越来越激烈。  
  由于人力成本与原材料的上涨、人民币升值等原因,涨价在轴承业成为一种趋势。据悉,原材料、人力成本、CPI等综合成本的上升,使轴承产品在终端市场价格都有上涨,企业用人成本增加,产品价格更是居高不下。轴承工厂店数据分析,,冲击最大的当属中低档品牌产品,对于高端品牌,市场已经在逼迫行业洗牌。  
  近年来,竞争激烈的轴承行业,迎来了越来越多的国际对手。早在上世纪九十年代中后期,一些国外的品牌轴承企业纷纷将目光瞄准中国市场这个大蛋糕,不仅把产品运到国内市场销售,还在国内投资建厂,实现生产销售的本地化,以降低国内轴承产品低生产成本对其造成的威胁。
为了争抢中国市场,国际轴承巨头纷纷在中国投资建厂,国内企业也将销售重点由国际市场转向国内市场。而中国轴承企业普遍意识到品牌与文化的重要性。经过品牌建设与技术的改造与创新,中国的轴承行业取得了阶段性的进步。虽然从总体上来说,中国轴承企业优势集中在中低档产品的市场上,与国外轴承企业在高端市场上抗衡的实力还有很大差距。
 
 
 
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